Da bismo odgovorili na ovo pitanje, moramo da obezbedimo maksimalan mogući povraćaj investicije angažovanjem odgovarajućih sposobnosti. Jedan od najefikasnijih načina promocije publici je marketing putem e-pošte. Marketing putem e-pošte je uspešniji od korišćenja društvenih medija i drugih digitalnih platformi za pružanje sadržaja.
Za prikupljanje e-pošte i isporuku tako visokih prinosa potrebno je vreme. Evo pet osnovnih veština potrebnih za vođenje efikasne marketinške kampanje putem e-pošte kako bi se pomoglo firmama da ubrzaju.
Veštine u analitici i podacima
Moramo da imamo temeljno razumevanje popularnih analitičkih rešenja kao što je Google analitika. To podrazumeva mogućnost kreiranja testiranja kako bi se dobili najbolji potencijalni rezultati iz nove e-pošte ili kampanje. Određena kampanja e-pošte može proći kroz nekoliko faza raščlanjivanja kako bi se dobila najefikasnija verzija svoje poruke. Teško je pratiti i kvantifikovati njegov uticaj. Marketinški stručnjaci takođe moraju biti u mogućnosti da prikupe i analiziraju podatke kako bi utvrdili:
- Stope konverzije
- Stope učestalosti klikova
- Stope odjave
- Stope koje su otvorene
Sposobnost automatizacije
Automatizacija marketinga je isplativ način da se dopre do miliona potencijalnih potrošača. Prodavci e-pošte moraju da prevaziđu niz izazova.
Kao rezultat toga, email marketing je talenat koji se mora razviti. Marketing putem e-pošte je uspešna tehnika, ali takođe moramo da shvatimo osnove koje automatizaciju čine tako moćnom.
- Personalizacija na osnovu podataka
- Segmentacija Audeince
- Dizajniranje toka posla
Jedan trgovac e-poštom može da pokrene veliku kampanju kombinovanjem tih principa sa ispravnom metodom automatizacije.
Veštine u HTML, CSS i veb dizajnu
Ranije su ljudi slali jednu poruku ili e-poštu. Nekada je bilo jednostavno privući klijente, ali to je bilo davno. Prodavci e-pošte moraju znati kako da napišu mejlove koji će brzo privući pažnju svojih primalaca.
Najlakši način da to urade je da imaju dobru pozadinu za veb dizajn. Kada se HTML i CSS kombinuju, stvara se prijatan vizuelni prikaz. Takođe im pomaže da steknu čvrsto razumevanje najboljih praksi savremenog dizajna marketinških poruka.
Kvalifikacije u pisanju
Kupci su ubeđeni da vam ponude svoje poslovanje putem email marketinga. Poruka je najvažniji aspekt email marketinga. Najfiniji element email marketinga je pisanje tekstova. To je neophodan skup sposobnosti koje trgovci putem e-pošte moraju da steknu kako bi napravili odgovarajuću komunikaciju za promovisanje kampanja. Oni moraju biti u stanju da efikasno komuniciraju kako bi ubedili svoje potrošače sa najboljim materijalom. Omogućava im da razviju efikasne kampanje koje sadrže sledeće:
- Angažovanje priča o brendu sa ubedljivim pozivima na akciju
- Predmetne linije koje su neodoljive
- Sposobnost korišćenja tehnologije
Stručnost u tehnologiji
Za automatizaciju marketinga potrebno je poznavanje tehnologije. To je zato što marketing putem e-pošte funkcioniše samo ako se poruke koje šaljete isporučuju u prijemno sanduče primaoca.
Sprečavanje neželjene pošte je veliki izazov za trgovce e-poštom danas, sa nizom dostupnih alata i tehnologije. Materijal možda neće biti isporučen iz raznih razloga.
Kao rezultat toga, dobar marketing e-pošte mora imati sposobnost da razume kako sistemi e-pošte funkcionišu. Ovo podrazumeva da znate kako da konvertujete marketing sadržaja u ocenu neželjene pošte, obezbeđujući da domen za slanje njihove kompanije prati ispravne anti-spam protokole i upravljanje mehanizmom za isključivanje.
Razumevanje svega zahteva računovodstvenu analizu i nivo tehničke sposobnosti koji ne poseduje svaki marketinški stručnjak. Iako sistemi za marketing putem e-pošte nezavisnih proizvođača i rešenja za upravljanje e-poštom mogu pomoći u nekim teškim poslovima iza kulisa povezanih sa isporukom, ne postoji zamena za marketinško razumevanje kako sistemi e-pošte funkcionišu.
